眼下，欢快的《恭喜发财》歌，又一次在全国各地超市唱响。北京街头挂上大红灯笼，广东集市摆开“利是糖”，东北铁锅蒸起黏豆包，安徽马头墙下晒着香肠腊肉，云南铺子亮出年宵花……天南海北、万花筒般令人眼花缭乱的年货，在思念与祝福中流转，年味渐浓、渐厚。

　　既深植传统民俗，亦饱含现代意蕴，蛇年年货新意盎然，透露市场与人心对春天的期盼。

　　当首个“世界非遗版”春节到来之际，中国人开启的年货“买买买”模式，蕴藏着哪些意想不到的新故事？

　　由于2025年农历春节比2024年提前12天，加上“超长春节假期”等因素，从2024年10月开始，线上线下多个代表性市场和平台已加入“春节档”大战，数据释放出显著的消费抬升信号。

　　食品、黄金、情绪价值是蛇年年货三大关键词——

　　“过年吃点好的”不是说说而已。淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏说，年货节就是食品生鲜行业的“双11”。

　　坚果、瓜子、糖果等传统年货迎来全年销售高峰。来自抖音电商罗盘策略数据显示，仅2024年12月28日当天，一家坚果企业在抖音渠道就实现总销售额1.35亿元，刷新平台食饮健康品类专场纪录。类似“战绩”还出现在多个零食、乳制品品牌的春节战报中。

　　高档生鲜的表现尤为亮眼。澳洲龙虾、俄罗斯雪蟹、獐子岛大扇贝、半斤重的战斧鸡腿、齐齐哈尔烤肉套装、5公斤大海鲜礼盒、牛排中的“劳斯莱斯”……以高蛋白、原产地溯源为特征的中外食材热销，显示老百姓愿意为“吃得好”“吃得放心”买单。一份行业研究报告显示，我国生鲜零售市场规模已超5万亿元，2025年有望达到6.8万亿元。

　　引人注目的是，各式黄金饰品成为今年春节的一个重要消费爆发点。

　　淘宝天猫的数据显示，从2024年10月中旬开始，各大品牌便开始陆续推出蛇元素金饰，“蛇纹”成为潮流纹样，销量持续冲高。精致可爱的足金贴、手机贴是热门单品，仅2024年12月，足金贴纸就热销超过3万片；0.01克的黄金手机贴热卖超20万张，跨界IP联名款的搜索量大涨，“黄金+IP”双重吸引力狠狠“拿捏”花小钱办大事的年轻人。

　　究竟有多少种年货？没有人能说得清。但毫无疑问，在浙江义乌，什么年货都能找到。从烟花、春联、窗花到食品，从时髦新衣到实用家居产品，年货琳琅满目、种类繁多。

　　年货的最“刚需”——年饰，八成来自义乌。漫步在义乌国际商贸城那些纵横交错的通道里，年画、对联、挂历、灯笼、中国结、红包、电子鞭炮……汇成一片红色海洋。

　　这里年饰出货量大、品类丰富，可以说满足了中国乃至全世界年饰消费需求的大头。根据义乌年画挂历对联行业商会的不完全统计，截至2024年底，商会成员企业的整体销售额达300亿元。仅红包这一项，一家头部企业就能卖掉几亿个。

　　“招财求福，依旧是蛇年春节的主题，但今年财神元素格外火爆。”在义乌国际商贸城三区的2楼，“新桃年饰”老板王伟忠笑眯眯地摆弄着功夫茶具，吐露“生意经”。

　　做了30多年年画生意的王伟忠，是义乌年画挂历对联行业商会秘书长。每年10月下旬是年画对联等节庆用品的采购高峰，至12月底“大局已定”。眼下，对于当年的市场动向和消费偏好，王伟忠已了然于胸，后续只需视情“补货就好”。

　　他对记者侃侃而谈：遇上蛇年，做年饰的行家普遍会把蛇设计得卡通、可爱，并搭配上其他吉祥物件，比如鲤鱼、财神、元宝、铜钱等一起售卖。如果说“福”元素是每年毋庸置疑的榜一，那么，今年跟“发财”有关的元素就是商家必争风口。此外，10到20元的“中档”年饰成为主流，要占据“C位”需要三点：够红、够亮、够花哨。葫芦和红果挂件，是与年画搭配的两大“顶流组合”。

　　“简而言之，大家更舍得为‘好看’花钱了。”他说。

　　王伟忠的观点，在鲜花市场得到印证。

　　“鲜切花价格指数近来呈现上升趋势，与新年的喜庆氛围相契合，卡罗拉、高原红、黑巴克等红色系玫瑰品种迎来热销，高品质货品价格不断冲高。”昆明国际花卉拍卖交易中心拍卖师花小骏说，除了冬青、中国腊梅、雪柳等经典品类，今年“年味”造景和酒店婚礼用花需求也大大增加。

　　位于滇池东岸的云南昆明斗南花卉市场，是亚洲最大的鲜切花交易市场，被誉为我国花卉的“市场风向标”和“价格晴雨表”。原本在每年12月迎来年宵花产销旺季，今年则生产端、消费端全线提前。

　　娇艳欲滴的大花蕙兰、红红火火的冬青……在斗南花卉交易市场，花商徐雪丽2024年11月底就把80%的上架货品替换成了年宵花，比往年提前了至少半个多月。

　　另外，香薰香水、美妆护肤、服饰饰品、祈福文创等主打情绪价值类消费，销售高峰也纷纷到来。

　　（据新华社）