新华社北京2月5日电 异地旅游也能过个“团圆年”、非遗元素的年货引领消费新浪潮……多个平台数据显示，2025年春节假期消费市场亮点纷呈。业内专家表示，春节消费市场在传统年味中涌现新活力，文旅、购物等领域展现出多元创新趋势，也折射出中国市场的内生动力和韧性。

　　春节团圆不再局限于“返乡宅家”，年轻一代以“反向出游”解锁新年味。美团旅行数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%。飞猪数据也显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。

　　除了热门景点，年味十足的小城市也成为最吸引消费者的关键词之一。携程数据显示，今年春节，在非遗元素的“加持”下，汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。

　　值得关注的是，申遗成功后的首个春节，非遗元素不仅带火了旅游市场，“非遗”年货、“非遗”美食等也成为假期消费市场的一大亮点。

　　许多“非遗”很“好吃”——“舌尖上的非遗”成为了春节消费市场新宠。大众点评数据显示，春节假期，福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨，福州老福洲（三十年·福州味）、汕头杏花吴记牛肉火锅、泉州临家闽南菜等“非遗”相关热门目的地的上榜餐厅，异地用户浏览量高居全国上榜餐厅前列。