又是一年端午到，从龙舟竞渡到粽叶飘香，从非遗手作到亲子互动，线上线下的节日氛围浓厚，各地瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办龙舟“市集”、开发龙舟衍生品，让文创产品承载文化、激发消费，为文旅经济注入新动能，让人们感受到传统文化的多彩魅力，同时也拉动了节日消费不断升温。对此，网友留言点赞：“国潮风劲吹赋能‘端午经济’，传统民俗激活消费新引擎。”

　　龙舟竞渡迎端午

　　近日，第十八届芙蓉江龙舟锦标赛在重庆市武隆区芙蓉江三河口水域举行，21支龙舟代表队挥桨竞渡，展现水上的速度与激情。随着发令枪响，一艘艘龙舟如离弦之箭冲出起点线。江面上，鼓手擂响战鼓，节奏紧凑而富有力量；划手们动作整齐，奋力挥桨，龙舟劈波斩浪，你追我赶。岸上观众的助威声此起彼伏，将比赛气氛推向高潮。

　　激动人心的龙舟赛，还吸引了众多国际队伍参加，选手们以赛会友，共同享受龙舟竞赛的激情与魅力。5月25日，第二十一届上海苏州河城市龙舟邀请赛在普陀区中远两湾城·梦清园水域落幕，来自国内外的58支龙舟队参加。据介绍，本次赛事进一步扩大了“国际朋友圈”，不仅有荷兰、比利时、卢森堡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等国家和地区的龙舟队伍参赛，来自美国、德国、瑞士、匈牙利、新加坡等国家和地区的龙舟爱好者，也加入了苏州白娘子、外国记者、上海龙、上海国际友人等龙舟队。

　　水上龙舟竞渡，赛场外民俗活动同样精彩，灯谜竞猜、特色美食品味等活动构成了一幅生动的端午民俗画卷。

　　非遗文化展魅力

　　艾草青青迎端午，粽香袅袅话传承。各地以端午节为契机，举办内容丰富、形式多样的主题活动，让大家感受非遗文化的魅力。

　　做手工、玩游戏、看表演……湖南长沙望城步行街中心广场上，2025年望城区“我们的节日·端午”主题活动暨高塘岭街道斑马湖社区“粽香飘湖畔，端午话安康”主题活动近日举行，居民们踊跃参加。

　　游戏体验区，钓粽子、套粽子、射五毒等节日游戏排起了长龙，有趣的游戏考验着参与者的耐心和控制力，成功通关的居民可以赢得一份美味粽子。

　　在家门口悬挂艾草菖蒲是不少人过端午的传统习俗。艾草菖蒲从菜市场走向花店，搭配不同的花材及配饰，经过修剪和包装后，成了颇具端午氛围的新中式艾草花束，吸引了不少年轻人。

　　消费市场活力足

　　今年端午节的消费趋势呈现出浓厚的国潮氛围，非遗技艺与粽子产品、传统文化与现代生活的深度融合，不断催生出新的消费场景，各类端午特色产品迎来产销热潮，拉动“端午经济”不断升温。

　　作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节承载着中华民族数千年的记忆与情感，与民俗活动息息相关。在江南，人们素有端午吃“五黄”习俗，其中咸鸭蛋黄等尤其受欢迎。如今，依托四通八达的物流网络，产自“鱼米之乡”的民间美味已畅销全国。

　　火车票火热开售、民宿订单上涨、非遗手作体验课预约爆满……随着端午假期来临，旅游市场迎来新一轮消费热潮。多家旅游平台大数据发布的出游趋势报告显示，今年端午旅游市场将稳步增长。

　　这个端午假期，传统节日恰逢“六一”国际儿童节，北京密集安排了各类民俗活动和亲子活动，“看·见殷商”与“如是莫高”等多个重磅展览更是点燃了市民文旅游览的热情。北京市文化和旅游局将以“悠悠端午情·京彩夏日行”为主题推出1700余场活动，邀请市民游客共享京城初夏好时节。

　　（据《人民日报》）