于芊芊

　　又到了最热的三伏天，在很多城市的街头，“全副武装”的行人不在少数。近年来，在互联网的推动下，人们的防晒意识正加速提升。与此同时，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道，“防晒经济”不断升温。

　　近段时间，各地气温不断升高，日照强度日益增强，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好，防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时，在市区上班的95后郭女士如此回答。笔者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”，鼻子上还架着墨镜……她告诉笔者，自己住的地方离单位很远，每日通勤时间长，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害。

　　走在街头，笔者发现，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数。“日光照射会让皮肤出现黑斑。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂，尤其是人到了中年以后，紫外线会加速破坏皮肤纤维，从而加速皮肤的老化。

　　近年来，在互联网的推动下，越来越多的人对“光老化”有了认识，防晒意识也加速提升，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词，相关笔记、帖子数量多达百万，话题阅读量达25亿，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　笔者走访多家商场发现，在美妆类店铺中，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架，品牌多达十几种。导购告诉笔者，从4月开始，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多。在电商平台，防晒用品更是成为“爆款”，在某电商平台检索“防晒”关键词，综合排序第一的商品已有超100万人付款。

　　相较于去年，今年防晒市场的热度只增不减，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。

　　美妆行业负责人杨雪婕认为，夏季购物节个护美妆类消费不仅与节日相挂钩，更呈现出明显的季节特色。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出“夏日经济”强劲的消费力。此外，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　笔者在走访中还发现，目前，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护。60后市民李女士告诉笔者，她退休后闲暇时间多，经常外出游玩，防晒需求高，但在夏天“全副武装”很是闷热，拍照也不好看，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多，跑个步骑个车，偶尔爬爬山，太阳直晒可受不了。”他表示，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步升级。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品，以满足各类肤质消费者的需求。在“硬防晒”赛道，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下，今年蕉下升级了男士和儿童产品线。

　　业内人士指出，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求，男性防晒市场的活力正逐步提升，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待。从趋势上看，差异化的人群、精细化的需求，会进一步扩大整个防晒市场的规模。