张善存

　　曾几何时，“卡拉永远OK”一度成了人们的主流娱乐方式，比如顺利完成某个工作项目之后，在餐馆里饱餐一顿之余，抑或为庆祝某个特殊节日之际，人们往往会选择去KTV潇洒“嗨”一回，那里俨然是大家一块放松心情、巩固友情的不二场所。

　　1988年，KTV首次进入中国大陆市场。1995年1月，来自台湾的钱柜在大陆的第一家KTV落户上海，仅仅用了两年时间就火遍了整座城市。随着经济的进一步繁荣发展，本属于高消费场所的KTV开始被更多的消费者所接受，尤其是一度火爆的“量贩式卡拉OK”（日语中的“量贩”即大量批发、自助，主打薄利多销），以“摧枯拉朽”之势横扫全国，仿佛一夜之间就将普通老百姓变成了主流消费群体，那时候除了KTV，人们娱乐好像“无处可去”。然而这样的场面，随着六零后七零后八零后的逐日离场，往日的热闹辉煌已经难免颓势，眼见鞍马冷落门可罗雀，令人唏嘘。其实，KTV行业的寒冬，早在2014年就已来临。

　　中国数字音乐基地2021年公布的《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%；2020年受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。天眼查数据可得，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，同巅峰时的12万家相比，这个数据堪称腰斩。三年后的今天呢，应该屈指可数了吧。

　　其兴也勃焉，其亡也忽焉。从“高峰”跌入“低谷”，不过二十年光景，卡拉OK便载着一代人的青春回忆，无可挽回地在慢慢淡出人们的视野。究其原因，不外以下几点：

　　消费群体转移，消费观念转变。唱KTV的那群人已经老去，曾经以年轻人为主力军的KTV，转变为老年人的市场，消费活力明显萎缩。九零后零零后年轻一代的娱乐方式明显增多，娱乐社交场景不断迁移，像密室大逃脱、电竞酒店、电影酒店、剧本杀、VR体验馆等新型娱乐方式正在填补着年轻人的心理需求，冲击着娱乐消费市场。再者，受新冠疫情影响，家庭影院、云K歌、云蹦迪等应运而生，当大家足不出户即可满足娱乐需求时，谁还会去KTV消费呢。 

　　KTV行业内卷，运营成本不断攀升。与很多夕阳产业一样，近年来KTV之间的竞争也非常内卷，从地段选择到内部装修到服务品类不断攀比，而团购APP的低价恶性竞争，又不断拉低价格，致使KTV的盈利空间越来越小。而商铺租金却日益提升，KTV又需要很多包厢，这无疑都导致运营成本不断增高。再加上装修费、家具费、电声系统、歌曲、消防，以及电费、房租及服务人员工资等，当盈利远远低于投入的时候，资本得不到利润，只能选择退出。

　　互联网高速发展，娱乐方式剧变。为什么不去KTV娱乐？“歌曲太老，画面太土，新歌能唱的就那么几首。”当记者随机询问多位“90后”“00后”，他们如是回答。互联网潮流势不可挡，其独有的社交属性，让在线K歌成为许多年轻人最爱，“唱鸭”“音遇”“音街”“全民K歌”等K歌类APP，不仅拥有海量曲库，还有许多有趣的其他功能，这已经将KTV远远甩在身后。当国人的版权意识越来越强，你会发现去KTV可以挑选的好歌越来越少，而互联网带来的K歌软件、迷你KTV完全可以满足消费者需求，KTV的客流量减少已成必然。尤其身处这个流量至上的年代，抖音热歌也确实不适合KTV了。而各级网红打开的类别繁多的娱乐方式，极大满足了大众娱乐嗨歌求新、求奇、求关注的新体验，这些已远非传统KTV娱乐能够提供的。 

　　如此种种，没有人要去，没有地方可去，去了也没什么歌可唱，KTV便失去了继续存在下去的理由，黯然退场不过是时间问题。事实上，当年遍地KTV，只是社会发展过程中的一段经历，不可能停留原地踏步不前，不管是二十年前KTV多么火爆，还是今天它如何落寞，都是时代的选择。在时代洪流的冲击之下，若想继续生存，KTV非走变革之路不可，“破圈”“跨界”势所必然。而这，恰是一切“娱乐”产业发展演变的必由之路。简单的唱歌与吃喝，同质化严重、创新不足，KTV如今已经不再“时尚”了，唯有顺应时代发展潮流，转型升级，不断自我革新，找到自己的定位，才能在市场上存活更久。 

　　“别去KTV了，真无聊！”如果今年过年，朋友提出想去KTV“卡拉OK”一下，你会作何选择呢？